三星豪夺对开门冰箱 销量桂冠

来源：深圳特区报 发布时间 2014-09-26 18:04 编辑：系统采编

　　日前，全球最大的耐用消费品调研公司GfK发布了1-6月中国冰箱市场占有率数据。据观察，三星电子4月瞬间发力，一举夺得国内对开门冰箱市场占有率冠军，并将领先优势保持到现在。

　　“这次拿到对开门冰箱市场冠军，意味着三星全面占领了国内的高端冰箱市场。”某家电行业分析师这样说。

　　3C家电行业记者 赵 璐

　　三星剑指全球白电之王

　　据了解，此前两年间，三星先后获得了400L以上大容量冰箱销量冠军、多门冰箱销量冠军。本次在最具高端代表性的对开门冰箱市场获得冠军，无疑为三星加冕了高端冰箱市场领导者的桂冠。

　　早在2012年，三星电子CEO尹富根就曾在一年一度的三星论坛中公开表示：“三星计划在2015年挑战全球白电第一的目标。”随后，三星冰箱高附加值战略通过垂直渗透的方式在中国是市场逐步展开。从400L以上大容量冰箱、到高端多门冰箱、大容量三门冰箱、最后摘得对开门冰箱市场桂冠，三星冰箱步步为营，上演了一场近乎完美的商业进行曲。

　　全智贤领衔代言受追捧

　　细心的观察者或许已然发现，第一季度三星表现平平，甚至在3月份出现了对开门市占率环比下降的现象。然而在随之而来的4月，三星迅速爆发，市占率猛增4.19个百分点，对竞争品牌的占有率挤压效应十分明显，由此一举夺魁。

　　什么样的市场动作竟能爆发出如此大的商业能量?问题的答案同样非常富有戏剧性，4月正值韩国外星奇幻剧《来自星星的你》热播。主演全智贤、金秀贤在最受关注的时候，突然宣布签约三星电子，成为旗下多款产品的形象代言人。其中，女主演全智贤所代言的三星最新款叠式对开门“蝶门·美食窗”冰箱正是三星本次小宇宙爆发的绝对主力。

　　由全智贤代言拍摄的“蝶门·美食窗”冰箱电视广告片一经投放，即刻引起了明星粉丝们的追捧，并赋予这款产品“全智贤冰箱”的昵称。全智贤的粉丝也不出意料地成为了“蝶门·美食窗”冰箱的第一批拥趸。某时尚杂志资深编辑就表示：“在全智贤的广告里看到过这个冰箱，非常希望拥有一台。”

　　顶级品质符合高端身价

　　当然，除明星代言外，“蝶门·美食窗”受市场追捧的本质原因仍来源于自身的顶级品质。

　　“蝶门·美食窗”独特的叠式对开门设计足够吸引眼球。据卖场工作人员介绍：“蝶门·美食窗”冰箱售价在1.7万元以上，有能力消费这个价位的客户都希望买到不同寻常的高端产品。”他说，三星“蝶门·美食窗”的设计优势非常明显，几乎所有消费者在打开这台冰箱时，都会被它两扇门的独特设计所吸引。

　　在制冷性能上，这款极具个性的创新产品同样对得起数万元的高端身价。法国籍米其林名厨Ugo Rinaldo就曾公开表示：“这款产品的制冷性能让我非常难忘，我看到这台冰箱应用了全金属打造的储温内壁，即使我反复开合冰箱门，它也能保持冰箱内部恒温，这样的性能已经可以媲美专业厨房设备了。”Ugo所说的储温内壁，正是三星最新应用的金属匀冷却技术，该技术也让“蝶门·美食窗”荣膺2014中国家电艾普兰技术创新奖。

　　正是这样一款堪称“惊艳”的产品上市，为三星电子加冕了高端冰箱领导者的桂冠，也开创了冰箱市场一个全新的对开门细分品类——“叠式对开门”。可以预见，市场的成功一定会引来竞争者的效仿，三星能否继续通过创新稳坐市场头把交椅?我们拭目以待。

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