青奥添韵动激情 三星的奥运情缘

    来源:未知 发布时间 2014-09-23 14:15 编辑:宋丽
    1988年的汉城(今名为首尔)奥运会被萨马兰奇称为历史上最成功的一届,借助于此,东方的魅力文化在世界舞台上大放异彩,而这届奥运会的最大受益者莫属于三星。从此之后,韩国的三星,成为了全世界的Samsung,一时之间,“三星”成为了家喻户晓的著名电子消费品牌。十年后的长野冬奥会,三星再次为奥林匹克事业加注,一举成为奥运会无线通讯设备领域的全球合作伙伴,而这份代表了双赢的合约一直延续到了2016年里约奥运会。
    以2014年索契冬奥会为例,三星与国际奥林匹克委员会携手共建“三星智能奥运会”,将2014年索契冬奥会打造成前所未有的一届“无线、无缝、无纸”奥运盛世。事实证明,三星的此次赞助活动成为了奥运营销的经典:在万众瞩目的开幕式上,三星GALAXY Note 3大方异彩,88个国家代表对身着各国特色的奥运队服步入菲斯特奥林匹克体育场时,手中定制的GALAXY Note 3成为现场引人注目的一道风景。不仅如此,冬奥期间赛场内外,GALAXY Note 3的身影也随处可见,成为镜头下的一大亮点。


    同年8月,在南京青奥会上,三星又一次成为了全场关注的焦点。除了提供了旗舰GALAXY S5和GALAXY Note 3作为设备支持,三星也借此年轻人的盛事展开了一系列造势活动,吸引消费者关注与参与。从青奥会开幕前,三星为助威青奥发起了全国五大城市骑行接力活动,到青奥期间启动三星青奥夏令营、三星GALAXY南京音乐节等,以“开始韵动吧”为主题的这一系列主题活动,让年轻人感受到运动与音乐所带来的激情,为消费者带来趣味十足的互动体验,准确向目标人群传递产品买点。国际奥组委认为,青奥会的意义不仅仅在于运动,这一点与三星的理念更是不谋而合。三星认为,运动和音乐是激发年轻人无穷潜能的源泉,也是连接所有人的强大纽带。

    从七月开始,三星“开始韵动吧“主题活动正式启动,通过丰富多彩的多平台内容,不断激发广大数字爱好者的运动与音乐激情,在数字化时代下有着非凡的意义。最值得一提的是,在青奥会开幕上,国际奥委会主席托马斯·巴赫与青年运动员一起用三星GALAXY Note 3完成了一次具有历史意义的自拍,让GALAXY Note 3再次成为当日的主角,现场图片在三星官方微博上吸引了逾百万的互动量。
    如今,关于三星的奥运营销已经被营销人员奉为圭臬,从三星利用体育营销打响全球品牌的案例中,不难看出其成功的规律依然是决策、坚持、执行力,这正式三星品牌因鳌鱼提升的必要条件。三星对于奥运的赞助事业,让品牌和产品的推广变得水到渠成,奥运对三星美誉度的贡献几乎是所有市场活动中最为成功的一部分。


    在今年,从索契冬奥会到南京青奥会,三星同样也将体现其奥运营销特色的“后奥运”营销做到了极致。三星开始专注于研究品牌形象与奥运精神之间的联系,通过奥运赞助与营销,将品牌与其公益形象相吻合,成功地将企业打造成富有激情和人文关怀的数字时代领导者。三星电子移动通信事业部全球营销执行副总裁李英熙表示,三星始终坚信,奥林匹克精神可以促使人们不断进取,而三星对奥运事业的大力支持也通过以人为本的科技,拉近了大众与奥运之间的距离。而针对此次青奥会,她也表示,三星科技以人为本,是全世界年轻人的完美伙伴,不断鼓励他们追求激情、挥洒创造力并实现梦想。三星鼓励年轻人通过运动与音乐不断分享乐趣,将青春正能量传递到世界的每一个角落,让青奥会也变成全世界奥运爱好者的激情盛宴。
    与此同时,国际奥林匹克组委会同样也会三星在历届奥运会、冬奥会、青奥会上的成功运营所扮演的角色予以充分肯定,南京青奥会组委会市场总监郝健表示,“作为移动科技和无线通讯领域的全球领导者,三星电子在南京2014青奥会期间扮演着至关重要的角色,在传递青奥激情的同时,让全世界年轻人和运动员紧密相联。”
    “观乎人文以化成天下”,二十余年间,三星与奥运之间的不解情缘为自己的市场定位提供了强大的口碑支持,如今的三星,也实现了对消费者的承诺,就在9月初,三星发布了新一代智能旗舰GALAXY Note 4和首款曲面侧屏手机GALAXY Note Edge,通过“用心对话”的理念,以人为本的创新,以不断超越的产品为消费者的移动智能生活带来更多的便捷与乐趣。

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